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快時尚品牌不怕死 退燒之際開120坪旗艦店

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更新: 照片、動新聞

快時尚品牌在台灣進入業績寒冬,但丹麥時裝集團BESTSELLER不畏快時尚退燒浪潮,引進旗下品牌Jack&Jones、ONLY,看好微風百貨本館的高消費客群,開設120坪台灣首家旗艦店,更規劃2020年完成10間店鋪的拓展計劃。盤點台灣11個快時尚品牌,UNIQLO有68間店最多,穩坐快時尚龍頭,韓國的SPAO、MIXXO,美系品牌FOREVER 21最慘,都僅剩一間店在台苦撐。
 
丹麥時裝集團BESTSELLER在快時尚退燒之際,引進男裝服飾品牌Jack&Jones,及女裝ONLY兩大品牌,插旗台灣,選在微風本館3樓,開設120坪複合式旗艦店,周周上市至少30款新品,主打同步亞洲零時差,滿足消費者需求。
 
以往最炙手可熱的快時尚品牌,今年業績卻冷颼颼,光是2018下半年就收了3品牌門市;韓國的SPAO、MIXXO位在東區的店面,今年6月30日吹熄燈號,美系的FOREVER 21信義店,也在9月底結束營業,目前也都僅剩一家門市苦撐。
 
盤點快時尚共有11個品牌來台插旗,包含日系的UNIQLO用68間店穩坐台灣快時尚龍頭,同集團的另一品牌GU,2014年登台,目前全台也有10間店。
 
全球最大的時裝集團Inditex,引進的快時尚品牌包含ZARA、PULL&BEAR、Bershka、ZARA HOME等,共有17間店,鎖定百貨、大型購物商場門口店舖位置,近年用每年展店1間的腳步拓展市場。
 
在台擁有12間店的瑞典快時尚品牌H&M,每年也都會與設計師合作推出獨家商品,並透過明星、網紅合作,在網路社群持續打響知名度。
 
另間美國快時尚品牌GAP,全台共有11家門市,也都設置在百貨以及購物中心裡面,面對快時尚退燒,則靠折扣策略撐起業績。
 
快時尚業績好不好店員最有感,總讓人覺得冷酷的ZARA服務人員,近年更被要求在維持賣場整齊之餘,須主動提供顧客服務,工作數年的資深員工私下透露,「現在的業績早就不能同日而語」以前業績好的時候,每年只有2次換季折扣,現在賣場不時都有幾款特價商品刺激買氣,甚至縮減賣場人力降低人事成本。
 
BESTSELLER台灣區品牌經理王懋滋強調,「看到台灣人不在追求價格便宜,更注重材質以及裁縫細節,Jack&Jones及ONLY兩個品牌都是來自北歐原創的設計風格,在布料挑選以及剪裁、車工都相當講究。」對台灣市場非常有信心,首2年內會在台北市開設4間店,規劃3年10家店的拓展計劃。
 
住商不動產企劃研究室經理徐佳馨指出,百貨公司對櫃位多數採取包底抽成,僅有少數知名且具集客效果的國際大品牌進場,會有裝修補貼或是固定租金的優惠,對於櫃位也是一筆不小負擔,不過因為百貨公司品牌與集客力強,加上無須擔憂街邊店的房租不確定以及法規限制問題,不少品牌還是願意擠破頭搶門票。
 
瑞普萊坊市場研究部總監黃舒衛認為,「過多打著快時尚的品牌一股腦引進台灣,出現新鮮感降低的危機,從台灣的消費主流來看,除了注重CP值之外,越來越看中消費的品質及個人風格,尤其社群傳播的力量增強,新品牌如果能掌握趨勢,展現產品特色、調整成本支出,同時站穩快時尚及長青品牌的角色,培養出穩定、持續成長的愛用者的商機仍然很大。」(王威智/台北報導)

出版: 16:13
更新: 21:00

藝人喬喬與王子今為丹麥第一時裝品牌ONLY、Jack & Jones台灣首間概念店站台走秀。業者提供

Jack&Jones、ONLY在微風本館3樓,開設120坪複合式旗艦店。王威智 攝

Jack&Jones、ONLY價格跟ZARA差不多。王威智 攝

ONLY創立於1995年,專門販售女裝服飾。王威智 攝

男裝服飾品牌Jack&Jones有整面丹寧褲的展示牆面,供消費者挑選。王威智 攝

台灣人不在追求價格便宜,更注重材質以及裁縫細節。王威智 攝

丹麥時裝集團BESTSELLER看好微風百貨本館的高消費客群,開設120坪台灣首家旗艦店。業者提供

規劃2020年完成10間店鋪的拓展計劃。業者提供

Jack&Jones、ONLY今日在微風百貨本館3樓開幕。王威智 攝

周周上市至少30款新品,主打同步歐洲零時差,滿足消費者需求。王威智 攝